《表1 各量表信度和效度检验》

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《自我概念理论下享乐型产品购买行为的机理研究——以在校女大学生为例》

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随机选取200名女大学生，回收有效问卷172份.情感反应采用Yeung&Wyer&Desmet开发的量表[10]，共7个项目，产品态度采用sujan等（1993）开发的量表，共3个项目，购买意愿的测量采用的是景奉杰，岳海龙（2005）开发的量表，共4个项目.自我概念的测量采用的是Wallce（1980）和Tennessee（1991）开发的量表，共8个项目，所有量表均采用李克特5点打分法，1表示非常不同意，5表示非常同意，各量表均具有良好的信度和效度，结果如表1所示.