《表2 大学生微信使用动机与头像选择行为偏相关分析》

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《社交媒体头像呈现与使用动机研究——以大学生微信应用为例》

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注:*表示在0.05水平上达到显著。（动机:1=获得信息，了解资讯；2=休闲娱乐，打发时间；3=和老朋友保持联系；4=认识新朋友，扩展人际关系；5=大家都用，我也用；头像:1=个人真实照片；2=以自己为原型创作的卡通照片、素描照片等；3=非个人照片 (动物、名人、卡通形象等）；4=与朋友的合

为了预验证本研究假设，对微信使用动机与用户头像选择两者进行了相关性分析，在控制了性别、使用时长、主观依赖性等变量后，结果发现（如表2所示），娱乐动机、扩新动机和从众动机与头像选择行为有相关关系，信息动机和维旧动机则与头像选择行为无显著相关，研究假设1和研究假设3被拒绝。具体来看，娱乐性动机与选择非个人照片（r=0.146，p<0.05）、经过修饰的照片（r=0.149，p<0.05）及只露部分面部的大头照（r=0.196，p<0.05）呈显著正相关，与拍摄的照片原图（r=-0.174，p<0.05）呈显著负相关；扩新动机与选择个人真实照片（r=0.191，p<0.05）、以自己为原型的卡通照或素描照等（r=0.149，p<0.05）、与朋友的合影（r=0.181，p<0.05）、家人照片或与家人的合影（r=0.165，p<0.05）、拍摄的照片原图（r=0.201，p<0.05）、面部清晰的大头照（r=0.246，p<0.05）、全（半）身正面照（r=0.159，p<0.05）均呈显著正相关；从众动机与全（半）身侧面或背面照（r=0.155，p<0.05）呈显著正相关。这些相关性为研究假设2、研究假设4及研究假设5均提供了有力的例证。