《表1 样本的人口统计学特征》

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《农村居民网络消费溢价支付意愿研究》

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根据表1，从性别看，过去一年中进行过网络消费的农村居民男女所占比重分别为48.1%和51.9%，占比相近，结构基本合理；从年龄看，进行网购的农村居民年龄集中在26~30岁，占比高达92.2%，年轻的农村居民是网购的主力军，这与年龄相对越小对网络接受度越高存在一定关系；从学历看，进行网购的农村居民学历大多为高中或中专，占比接近八成，总体受教育程度偏低，拥有高职或大专（含）以上学历者仅占4.3%；从婚姻状况看，调研的农村居民已婚和未婚的比例接近1∶1，这与已婚者占比较高的预期存在一定差异；从子女个数看，已婚农村居民中有一个子女的占比最高，为77.5%；从家庭年消费看，家庭年消费在1万元以下的占比最高，为95.1%，说明农村居民家庭消费水平差距较大；从家庭年收入看，东部地区农村居民家庭年收入集中在3万~<5万元，与家庭年消费水平相似，家庭年收入水平差距也较大。