《表1 样本的人口统计学特征》

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《宗教名山型旅游地形象感知与游客行为意向研究——以武当山风景区为例》

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注:旅游目的为多选题。

问卷调查于2017年8月27日至8月31日进行，采用方便抽样的方式，在武当山金顶、南岩、紫霄宫等核心景点分散发放问卷，共计发放问卷375份，回收有效问卷351份，有效率为93.6%；此外，通过网络问卷形式，回收有效问卷47份，共计获得有效问卷398份。此次问卷调查结果显示:男性居多；中年群体占被调查者的绝大多数，25～44岁的旅游者占被调查人数的56%，青年群体及中老年旅游者人数也较多，占比约20%左右；旅游者文化程度以中专及高中以上为主，初中及以下仅占6.7%，大专及本科以上占70.3%，旅游者文化程度总体较高；旅游者的月平均收入水平主要在2500～9999元，占样本总数的61.8%。游玩武当山多数游客花费两天时间，占比43.4%。游客以首次来武当山居多，占75.1%，再次问道武当山游客，占比13.4%；旅游目的主要以休闲度假、观光游览、宗教朝拜和文化交流为主，其中宗教朝拜游客占比5.3%。