《表1 传统促销模式绩效关键影响要素文献分析》

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《基于移动互联网技术的新型促销策略研究现状与展望》

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为了全面分析学术界对促销模式绩效关键影响要素的研究成果，本文应用扎根理论方法（GT），抽样并整理了核心期刊38篇传统促销研究文献和15篇移动互联网促销相关研究文献，对促销绩效关键影响要素进行了整理、编码和分析，将各学者研究结论中设定的关键影响因素进行概念化和范畴化，形成一级维度（内部因素、外部因素）、二级维度（内部因素——产品、价格/非价格促销、调节因素；外部因素——市场维度、消费者维度）和三级维度（影响因素），并以此为基础，整理相关关键影响因素的研究频次及频度（见表1～表2），通过对比分析（见表3），以期得出相关研究结论，并为未来研究指引方向和构建思路框架。