《表2 移动互联网促销模式绩效关键影响要素文献分析》

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《基于移动互联网技术的新型促销策略研究现状与展望》

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综上所述，移动互联网促销相较于传统促销模式，影响促销绩效的关键影响要素随着促销运行环境的变化和数字技术的不断更新，在不同维度和权重上发生了较为显著的变化。从表1和表2的整理结果分析。内部因素维度，一方面产品质量和促销强度依然是促销最主要的影响因素；另一方面，网络购物环境、到货速度、免费送货等调节变量成为移动促销的重要调节变量；市场维度看，移动促销技术为定制市场的发展提供了更大可能；消费者维度看，客户类型与在线评论的态度、情绪、偏好/推荐、忠诚度表达成为移动促销的重要影响指标[33，34]。