《表6 自媒体传播中二十四节气的主题特征一览表》

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《非遗民俗生活性保护的媒体传播及其策略——以二十四节气为例》

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利用Wise Search数据库自带的热词功能，逐一收集源自微博、论坛、博客等自媒体有关节气讨论的热词，并提取与节气显著相关的10个热词作为网上民众关注点，见表6。表6呈现了在自媒体传播语境下民众的关注点更为分散，不过对天气冷暖给予诸多关注且表达方式更贴近实际生活（如保暖、腹部、手脚），也对市场经济活动行为敏感，即有关节气的话题中出现了诸如价格、指数、投资、闪付之类的关切。这在官方主导的宣传中是较为少见，尽管有着大量对天气的描述，但也多是从气象、候方面进行客观表达，且不涉及有关市场经济活动，但在清明节气也有时代印记，如“公款”“纪律”“处分”。同时在自媒体传播语境下民众对节气饮食的民俗虽有关注，但不够丰富全面，更为关键的是民众似乎并不在意传统节日（如端午节、中秋节），认同感不足，这与国家倡导的传承民族文化精髓存有较大偏差。由此可推测，节气作为一类贴近生活的民俗文化，探索其如何更好地融入人们生活并做好保护工作还任重道远。