《表1 四种绣品整体经营现状》

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《生产性保护视域下的非遗商品挖掘分析——以淘宝绣品为例》

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笔者借助淘宝的检索栏，分别输入检索词“苏绣”“蜀绣”“粤绣”“湘绣”，统计商品数量及店铺数量，并取每种绣品销量前50名商品的平均价格，结果见表1。苏绣的市场规模大且占有率高，商品种类多、价位多，重视中低档产业发展，满足不同客户需求。从销量排名前50的苏绣绣品平均价格可以看出客户对苏绣中低档商品的认可度和需求较高。而其他三种绣品的市场占有率低、市场规模小、价位高，原因可能有宣传推广不足、生产方式落后、成本控制较弱、定价策略不灵活以及中低端商品的开发不足等。