《表3:样本变量间的相关系数矩阵》

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《信息不对称视角下产品特征对奖励型众筹融资绩效研究——社会影响力的调节作用》

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注:***P<0.01，**P<0.05，*P<0.1。

模型3至模型6检验了社会影响力在产品经济性、产品品质和众筹完成度之间的调节作用。从表5可以看出加入交互项后，模型的解释力（R2）有所提高。模型3中，产品价格与话题讨论的交互项系数为0.031，表明话题讨论在产品价格与众筹完成度之间的调节作用不显著，H5a未通过检验。模型4中，产品折扣与话题讨论的交互项系数为0.064，H5b未通过检验。这可能是因为众筹项目多为创新产品，市面上缺乏相关产品的对比价格，使得支持者在话题讨论的过程中存在产品价格信息方面的空白。模型5中，图片数量与话题讨论的交互项系数为0.164（P<0.01）；模型6中，项目更新数量与话题讨论的交互项系数为0.119（P<0.01）；表明话题讨论正向调节项目更新和图片数量对众筹完成度的影响。H5c和H5d通过了检验。筹资者和支持者通过话题讨论增加了彼此的了解，可以更好地传递产品质量信号，增强支持者对众筹项目的信任。模型7包含调节变量、自变量以及各自变量与调节变量之间的相互作用，结果基本保持一致。