《表1 Osterwalder商业模式画布模型》

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《基于Osterwalder商业模式画布的产品型农业众筹模式研究》

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农业众筹的本质是“互联网+传统农业”，是传统农业在“互联网+”背景下与众筹商业模式相结合的产物，是对传统农业商业模式的革新.虽然说商业模式的概念及理论体系并未形成统一，但是Osterwalder提出的商业模式画布模型概念接受度很高，并且已经被世界范围内很多组织包括IBM、爱立信、德勤等知名公司应用和检验.Osterwalder将商业模式定义为:描述了企业如何创造价值、传递价值和获得价值的基本原理[9].他认为可以用客户细分、价值主张、渠道通路、客户关系、核心资源、关键业务、重要合作、收入来源和成本结构九大模块来描述商业模式，这九大模块涵盖了一个商业体的4个主要部分:客户、产品或服务、基础设施和金融能力（表1）.4个部分九大模块揭示了各个要素之间的关系，使得商业模式能够系统地被创造、设计和使用.本文基于Osterwalder商业模式画布模型提出农业众筹的商业模式，在此基础上，结合典型案例分析该商业模式的实际应用前景，以期为农业众筹商业模式的创新和实践提供参考和借鉴.