《表2 旋转成份矩阵a：消费者对森林康养产品购买意愿研究》

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《消费者对森林康养产品购买意愿研究》

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提取方法:主成份。旋转法:具有Kaiser标准化的正交旋转法。a.旋转在5次迭代后收敛。

为了找出消费者对伊春市森林康养产品购买意愿各题项的共同因素，要对各题项进行探索性因子分析，通过变量间的相互作用关系将题项进行归类，提取公因子。本研究采用主成分分析法进行因子分析，经过方差最大化正交旋转后进行因子旋转，多次迭代后收敛提取特征值大于1的因子一共为4个，如表2和表3所示，结果发现该因子的总方差解释率为70.276，大于60，说明提取的4个因子包含的信息较充分。其中因子1解释总方差的20.98，因子2解释总方差的18.43，因子3解释总方差的16.23，因子4解释总方差的14.63。根据4个因子分别对应的购买意愿题项的特点，分别将其命名为“营销环境”“外部线索”“认知态度”和“内部线索”。