《表:彩妆的质感和颜色具有极大的发挥空间 (以口红、眼影为例)》

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《屹立、颠覆与新生:化妆品产业链下的多方云涌》

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资料来源:工行投行研究中心

彩妆是现阶段化妆品市场中增速最抢眼、反响最热烈的品类，带动出一波又一波的美丽盛宴，2017年国内彩妆市场规模约344.17亿元，同比增长21.35%。彩妆是一种能快速改变脸部视觉效果、立竿见影地获得所需妆感的直观体验性化妆品。彩妆消费者重点关注的是审美品位的传达，包括产品本身的颜色质地、外观包装的趣味性和时尚性、乃至品牌文化的独特性和契合度；其功效检验期非常短，可以说立见高下，新兴流行趋势和热点的更迭也非常迅速，因此产品淘汰速度和更新换代速度极快；由于彩妆价格大多并不昂贵，且消费者有一种“拥有即愉悦”的感性购买思维，因此通常有“囤货”属性；作为强个性化、高新鲜度特征的感官消费，彩妆最容易抓住年轻消费新势力的注意力，也最易通过社交媒介可视化工具产生高讨论度、分享度和推广度。以上特点让新进玩家在这一领域具有极大的发挥空间，典型案例就是本土成立于2008年的玛丽黛佳在国内彩妆市场的地位快速上升，彩妆市场拓展的关键应在于对潮流品位的定位和新品推出速度的把握。