《表5 Bootstrap中介效应检验》

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《不同类型的微信公众号如何影响消费者品牌依恋》

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注:boot st r ap=1000的结果。*表示p<0.05，**表示p<0.01，***表示p<0.001。

关于中介效应的检验，温忠麟等学者提出了一系列检验程序[18]。自变量对中介变量及因变量和中介变量对因变量的影响在前文已得到验证。因此为了验证品牌体验的中介效应，本文在SPSS20.0软件中运行PROCESS插件，使用Bootstrap法对模型进行分析。该程序的输出结果给出了中介效应大小以及给定置信区间下的上下限，当这个置信区间不包含0时，说明中介效应在相应的显著性水平下是显著的。结果如表5所示，五个模型中中介变量均有显著的间接效应，直接效应并不显著，因此品牌体验在公众号类型和品牌依恋间起完全中介的作用。