《表1 专家基本情况：奥运伙伴计划在新形势下面临挑战的研究》

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《奥运伙伴计划在新形势下面临挑战的研究》

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2017年6月，当麦当劳宣布2020年东京奥运会之后将结束与国际奥委会（IOC）长达40年的合作伙伴关系。当麦当劳和国际奥委会宣布这一消息之后，爆炸性的新闻引发全球的热议和猜测。与此同时，获悉中国的阿里巴巴获得2018—2028年奥运顶级赞助商资格的消息，因此在这种的背景下，激起了学者们对顶级赞助商入围和退出的研究。目前中国体育产业的研究正处于起步阶段，国内学术界对奥运顶级赞助商的研究资料甚少。因此，希望本文能对奥运产业经济的学术研究领域进行补充，并为中国体育产业的发展以及未来举办世界顶级赛事的体育组织机构提供一些可借鉴的经验。运用经济学、市场营销学、财务管理的理论对问题进行分析，并通过北京体育大学图书馆、牛津大学、哈佛大学商学院、宾夕法尼亚大学沃顿商学院、亚利桑那大学、美国体育学院、IOC、IOC奥林匹克研究中心等网站进行检索，阅读奥运伙伴计划、奥运赞助商、奥运经济、市场营销、财务管理等有关的资料信息220多篇，为本研究奠定了理论基础。文献资料研究的跨度从1996—2018年1月，本研究采用从2003—2018年1月的文献资料18篇，1997年文献1篇，新闻报道4篇。另外，通过对经济学、市场营销学、体育管理方面专家的采访，为本研究的撰写提供了清晰的思路。同时针对奥运赞助问题进行专家访谈，专家具体信息见表1。