《表1 旅游目的地形象的构成维度测量》

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《国内旅游目的地形象测量研究综述》

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依据Mazance[3]对旅游目的地形象构成维度的划分，可以将形象测量分成对本体形象、媒介传播形象和游客感知形象的测量；同时Gunn[4]认为旅游目的地形象主要包括原生形象、诱导形象和复合形象三个层面。结合相关的研究成果，将旅游目的地形象的测量维度和概念内涵联系起来，认为目的地形象的测量内容主要有以下三个方面:围绕着旅游原生形象进行旅游目的地本体形象的测量，围绕诱导形象即旅游目的地宣传形象展开的媒介传播形象测量，围绕复合形象进行的游客感知形象测量，其中对感知形象的测量又包括了认知和情感两个部分[5]（表1）。