《表6 效应对比差异 (N=582)》

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《全球品牌混合定位战略有效性的影响机制研究》

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那么在中国消费者看来，相对于品牌信任，品牌本土象征价值是否更大地影响品牌情感，而尊重品牌遗产是否等同地影响两者。为检验假设4，本研究通过Bootstrap重复抽样确定效应差异的显著性[34]。具体地，首先以总样本582个个案为原始样本，采取有放回的随机重复抽样，每次抽取数量为582个。随后，基于抽取的样本计算效应估计值。重复上述步骤1000次，最终得到1000组样本及估计值，并在此基础上确定偏差校正置信区间，分析结果见表6。