《表3 中介效应检验 (N=582)》

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《全球品牌混合定位战略有效性的影响机制研究》

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注:省略报告控制变量（性别、婚姻和收入）的影响路径，只报告主要变量的影响路径，下同。

参考BARON等[31]的中介效应检验方法，分析信息处理流畅性是否在品牌本土象征价值和尊重品牌遗产分别对品牌信任及品牌情感的影响中发挥中介效应。首先，构建品牌本土象征价值和尊重品牌遗产分别对品牌信任及品牌情感的影响路径模型，结果见表3的模型1。品牌本土象征价值对品牌信任的影响为0.447（p<0.001），对品牌情感的影响为0.485（p<0.001）；尊重品牌遗产对品牌信任的影响为0.421（p<0.001），对品牌情感的影响为0.401（p<0.001）。接下来，只构建品牌本土象征价值和尊重品牌遗产通过信息处理流畅性对品牌信任和品牌情感产生影响的模型2，但不限定两者对品牌信任及品牌情感的直接路径。和预期一致，各主要自变量均显著正向影响与之对应的因变量，且品牌本土象征价值和尊重品牌遗产的间接效应也显著存在。同时，模型2的拟合指标也较好。