《表1 各构念测量操作与量表效度 (N=582)》

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《全球品牌混合定位战略有效性的影响机制研究》

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注:对采取-3~3等级评分测量的变量，将相应数值转换成1~7后再进行计算；β表示标准化系数，下同。

量表的效度包括内容效度与建构效度。在内容效度方面，本研究所涉测项源自成熟量表，已被相关研究普遍使用。在建构效度方面，本研究主要通过验证性因子分析进行检验。为此，构建了一个包含自变量、中介变量和因变量的测量模型。各构念测量操作与量表效度见表1；各构念间的相关系数和AVE的平方根见表2。总体而言，该测量模型具有良好的拟合度（χ2 （125）=467.408，χ2/df=3.739，GFI=0.916，CFI=0.963，IFI=0.963；NFI=0.951，TLI=0.955，RFI=0.940，RMSEA=0.069） 。各构念的标准化因子荷载值（β）均大于0.500，介于0.700~0.900之间；各构念的组合信度（CR）均大于0.700；平均方差提取量（AVE）均超过了0.500的标准。此外，各构念的Cronbach’sα值均大于0.700，且其AVE的平方根均大于该构念与其他构念之间的相关系数，表明构念间存在良好的区别效度。