《表2.测量指标的操作化定义及量表的信度与效度分析结果》

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《使用与满足视角下观众观影行为的影响因素及其在疫情前后的变化研究》

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前后两次调查中，相同项目的得分没有统计上的差异，影院复工前后被访者对同一观影方式的评价是一致的。经检验，除在线观影与影院观影在满足观众认知需求方面的差异不显著外，在其他方面两者间的差异均具有统计显著性（p值<0.05）。即，两种观影方式对比来说，除了被访者对在线观影成本低比较认同外，在影片质量、观影效果以及需求满足主要维度，被访者对影院观影的认可程度都比在线观影高。这说明，虽然都是观影，在线方式与影院方式有本质上的差异。研究假设1得到了验证。