《表4 持续碎片化阅读意愿测度问卷的信度与效度分析结果(2)》

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《社交媒体视角的用户持续碎片化阅读意愿:基于ECM-ISC和主观规范的实证》

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一般而言，一份调查问卷的效度由三个具体的指标进行评价，即内容效度、收敛效度和区别效度[33]。内容效度主要体现在问卷中变量的确定和测度题项的设置具有坚实的理论基础，如上述分析和表1所示，本研究所开发的问卷在内容效度方面可以得到保证。通过SPSS计算可知，问卷的KMO值为0.898，大于0.7的推荐值，可以进行因子分析操作[34]；同时，Bartlett的球形度检验指标（近似卡方值为2 357.451，自由度df为120，显著性水平为.000）达到要求，这也说明问卷的效度较为可靠。收敛效度优劣的判断可以使用平均方差抽取量（即AVE值），本问卷中各变量的AVE值如表3所示，均达到了Fornell和Larcker的推荐值大于0.5[35]，这说明问卷中各变量解释能力达到要求，问卷的收敛情况较为可靠。区别效度优劣的判断可通过比较变量的AVE值的算数平方根与变量间相关系数绝对值的大小来实施，如果前者大于后者，那么区别效度较高，即在相关度方面内部好于外部[35-36]。本问卷的区别效度分析结果如表4所示，加粗的数字代表的是各变量的AVE值的算数平方根，其数值均比变量间相关系数要大，由此可推断本研究的问卷在区别效度上达到要求。