《表3 FCA对社交媒体金融广告的监管原则和要求》

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《英国金融广告监管经验对我国的启示》

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资料来源:笔者根据FCA官方网站（https://www.fca.org.uk/）相关资料整理得出。

英国金融行为监管局（FCA）对存款、投资、房屋贷款、保险和消费信贷4类金融产品广告宣传做出3个方面规定:一是中性（fair），金融产品服务不能出于吸引顾客的目的，采取过分夸大效果的宣传方式，如使用误导性的标题，对不同的金融产品服务进行不公平比较等。二是清晰（clear），广告应对金融产品服务做出清楚的说明，让消费者在充分了解产品服务的基础上做出购买决定。三是不误导（not misleading），金融公司应确保广告不过多强调收益而没有突出风险，使用的金融产品收益与风险数据不应是挑选出的表现相对好的历史数据，而应是全面数据，以避免让消费者产生过于乐观的预期。