《表7 聚类分析结果：农民使用互联网的影响因素研究——基于UTAUT模型》

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《农民使用互联网的影响因素研究——基于UTAUT模型》

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本研究以绩效期望、努力期望、社会影响、个人创新性为变量对被调查农民进行聚类分析。首先，对绩效期望、努力期望、社会影响、个人创新性的因子得分进行聚类分析，将其离散分组。其次，利用两步聚类分析法对调查的消费者进行市场细分，通过BIC值、AIC值与各类之间最短距离变化量来确定最佳分类个数。最后，进行市场细分并验证聚类结果。本研究将消费者细分为三类，Silhouette统计值>0.4，表明聚类质量尚好。聚类信息如表7所示。