《表4 信度与效度：当代消费者价值观探讨及其营销启示——基于施瓦茨价值观理论视角》

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《当代消费者价值观探讨及其营销启示——基于施瓦茨价值观理论视角》

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柯惠新认为，“效度分析最理想的方法还是利用因子分析来测量量表的结构效度”，并且“因子分析也适用于探索性的研究，可以增强（或削弱）我们对某种测量结构的效度的信心”。[19]Fornell和Larcker则提出以AVE值（average variance extracted）（>0.5） 测量判别有效性。[20]因此，本研究采用确认性因子分析方法（CFA）测量AVE值和a值，CFA模型拟合后，CFI为0.841，GFI为0.866，RM-SEA为0.082，结果并不理想，其他值见表4。