《表1《搜索引擎营销》课程模块设计》

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《民办高校《搜索引擎营销》课程建设研究——以四川工商学院为例》

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《搜索引擎营销》是电子商务专业核心课程，课程的目标是通过企业网站推广与实践，掌握网站推广方法与技巧以及搜索引擎基本用法及规则，能够为企业网站实施免费及付费的搜索引擎营销推广。在四川工商学院应用型人才培养目标下，《搜索引擎营销》课程至少安排48课时，分为两个课程模块：一是搜索引擎优化（简称SEO）；二是搜索引擎营销（简称SEM）。前者重在利用搜索引擎蜘蛛爬行规则及排名技巧，使网站在自然排名中靠前显示，是一种免费搜索引擎营销的方式，涉及内容包括网站关键词优化、网站内部优化、网站外部优化、相关代码优化、图片优化、网站结构优化等。后者重在利用竞价推广账户，付费进行搜索引擎排名推广，是一种付费搜索引擎营销模式，通过制定竞价推广计划、制定单元、关键词选取、设置关键词匹配模式、撰写竞价推广创意等控制企业特定关键词在搜索引擎搜索结果中的排名。主要课程模块及课程内容如下：