《表9 互联网对老年人城乡消费的影响》

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《互联网促进了老年群体的消费吗》

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2019年1月29日，阿里巴巴集团发布的《2018年中国数字经济发展报告》显示，三四线城市的数字化消费增长迅速，其中更令人惊讶的是农村数字消费增速超越了一线、新一线和二线城市，充分体现出数字技术带来的普惠性增长。为了分析互联网使用对城乡老年群体消费影响的异质性，本文根据户口变量将数据分为城市和农村老年样本，结果如表9所示。结果显示无论是农村还是城市老年群体，互联网使用都显著促进了消费；但相比于城市老年人，互联网使用对农村老年人的促进作用更大。说明“长尾地带”互联网覆盖率的提高和流量资费的持续下降，以及物流解决了最后一公里的问题，都激发了农村老年群体的消费潜力。比如拼多多等类似购物平台的出现，通过大量补贴手段和营销策略，激发了农村低收入群体的消费欲望，成功撬动了“农村消费市场”。此外，通过互联网平台，农村地区的特色农产品也有了广阔的市场，使他们收入增加，进而有助于消费水平提升。互联网实现了消费品下乡和农产品进城的双向聚合，也扩大了内需。另外，相比于城镇丰富的购物渠道和便捷的购物环境，农村地区线下购物渠道较为单一，但随着农村互联网的普及，有利于将农村潜在消费转化为实际消费[42]。