《表1 网红营销模式购买行为选取的变量及对应指标》

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《服装新零售之网红营销模式实证研究》

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1）为了印证上述结论，研究组通过建立回归分析模型来论证，根据现有国内外文献及样本消费者的网络调研数据，拟确定被解释变量为消费者的购买行为，解释变量主要有：商品品质、商品价格、网红影响力、网店专业性、平台信誉、品牌影响力等。指标量化采用李克特五分量表，很不赞成为1分，非常赞成为5分。购买行为模型变量及对应指标如表1所示。