《表1 实体书店转型升级的“四步坐标格”》

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《基于蓝海战略视角的实体书店转型升级研究》

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蓝海战略的理论基石是价值创新，即在战略上同时追求差异化和低成本。在文献分析的基础上，本文运用制定“蓝海战略”必备的“四步动作——剔除、减少、增加、创造”分析了实体书店转型升级路径，提出了实体书店创新价值曲线的有关问题：（1）有哪些元素应该被剔除：在长期竞争中，有哪些经营元素是高成本、低价值的？（2）有哪些元素应该被减少：对实体书店而言，有哪些产品或者服务供给过头，增加了经营成本却没有给经营者带来理想收益？（3）有哪些元素应该被增加：在政府扶持政策中，实体书店的哪些举措被提及？（4）有哪些元素应该被创造：有哪些元素经营者未曾发掘，但却代表了实体书店未来发展方向？在此基础上，得出实体书店转型升级的“四步坐标格”（表1）。