《表5 孤独感对体验消费意愿的影响及社交需求的中介作用分析结果》

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《孤独感对体验消费意愿的影响机理》

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注：***表示p<0.001（双尾），R2表示可决系数，Adj.R2表示调整后可决系数，F表示F值，ΔR2表示可决系数增量，F（ΔR2）表示可决系数增量的F值。

首先，采用层次回归分析法检验孤独感对体验消费意愿的影响以及社交需求的中介作用（表5）。在模型1中，将样本的性别（女=0，男=1）、年龄、受教育程度、个人平均月支出作为控制变量纳入层次回归分析模型。模型2在模型1基础上加入自变量孤独感，结果发现，孤独感对体验消费意愿具有显著正向影响（β=0.172，p<0.001），模型2在模型1基础上可决系数增量显著（ΔR2=0.029，p<0.001），说明孤独感越强，个体体验消费意愿越强，H1得到验证。