《表1:我国广电在MCN模式下融合转型的现状(20182020年)》
具体而言,中国广电MCN强调的是:第一,IP孵化,不仅包括节目、项目、内容的IP孵化,还包括达人IP化、主播资源IP化和城市形象的IP孵化等;第二,短视频内容生产和垂直内容运营,从传统的专业新闻服务拓展到美妆、美食、母婴、婚恋、体育、娱乐等垂直内容领域,以更加细分化、专业化和服务性的内容提高用户留存,增强用户黏性;第三,与多样化平台和渠道对接合作,尤其是与头部流量平台的合作,借助短视频平台、社交媒体平台、电商平台、物流平台、直播平台等,增强自身的影响力,增加商业变现的渠道;第四,尝试打造“网红IP—内容产出—平台运营—电商/直播/广告推广”全商业链条。概言之,广电入局MCN,走出了一条“IP孵化/IP内容矩阵+短视频内容生产+垂直内容运营+平台合作+电商/直播/广告推广/版权分成”的新路径。
图表编号 | XD00216125400 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2021.01.20 |
作者 | 刘娟 |
绘制单位 | 北京工商大学传媒与设计学院 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |