《表1 2019年平台主导下的MCN机构布局》

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《MCN机构参与网络公益的探讨》

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资料来源:2019中国MCN行业发展研究白皮书

MCN（Multi-Channel Network）是一种多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。其核心内容PGC（全称:Professional Generated Content）指专业生产内容（如:短视频、公众号文章）。用来泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化。MCN机构在此制作流程中提供资金注入、版权的保护及营销的投放等等对诸PGC项目的统筹管理。但因MCN机构的产品不同于生产资料与资源或服务等一般商品，其文化输出的属性内核要求其应当为社会文化风向担责，也有义务产出正向公益内容，以服务于“公益环境”的质量提升。而越来越多的企业有了社会责任的觉醒，其企业担当和社会责任的履行所赢得的用户忠诚提升和企业形象树立也印征了“公益”需要非政府组织的积极参与，通过共筑优质社会文化环境以激励用户个体的参与投入，也因参与的质量、数量上升而反哺整个公益系统的稳定和增熵。