《表1 2019年跨境进口电商布局海外情况》

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《阿里集团双品牌战略拓展海外电商市场的合力与挑战》

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数据来源：网经社数据。

阿里集团收购网易考拉后，阿里系在中国跨境进口电商的市场份额上的占比将至少达到50%以上。在国内市场，阿里集团可以运用双品牌战略进攻性的扩张，继续扩大两大品牌在跨境进口电商行业的市场份额优势，对其他竞争对手形成明显的规模优势。当前，能够成为天猫国际海外市场拓展的竞争对手只有京东全球购。虽然京东海囤全球在跨境进口市场领域尚有12.1%的份额，同时也有40多家海外国际或者地区馆，覆盖7300多个海外品牌，但与收购了网易考拉后的天猫国际规模相比，难以形成威胁，见表1。此外，阿里集团完成对网易考拉的并购后，阿里系将在跨境进口电商领域拥有无可比拟的优势。天猫国际围绕标品，强化自营，小红书负责种草和推出新品牌，淘宝发力全球购，外加淘宝直播形成强大助力，毫无疑问，阿里系目前在进口跨境领域将居于首位毫不动摇，这些都对于阿里集团在海外市场竞争中形成助力。