《表2 信度和效度检验结果》

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《直播营销中社会临场感对顾客购买意愿的影响》

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在检验量表的变量信度水平时，量表的Cronbach′sα的取值范围介于0.832到0.916之间，大于0.7的临界值的检验标准，说明量表具有较好的内部一致性。同时组合信度（CR)的取值范围介于0.902到0.956之间，其大于0.7的临界值的检验标准。以上两个指标说明量表具有良好的信度水平。其次，继续检验该量表的收敛与判别效度。如表1所展示，所有的变量题项构面的因子载荷的取值范围介于0.841到0.947之间，且都大于0.7，同时如表2所示，所有变量的AVE值均大于0.7，由此可以分析该量表收敛效度良好。如表3，AVE值的平方根>社会临场感（情境、沟通、温情）、顾客信任和消费者购买意愿的变量间的ρ，由此说明该测量量表效度水平良好。