《表2 信度和效度检验结果》

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《品牌微博中明星效应与消费者品牌忠诚关系的实证研究——基于消费者融入视角》

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本文首先进行信度与效度的检验。先是采用SPSS 20软件对量表的信度进行分析，选取内部一致性系数Cronbach’s Alpha值来衡量问卷的信度，如表2所示。所得结果为各个分量表及总量表的CA值都大于0.6，表明变量的测量指标在一定程度上具备内部一致性及稳定性，也表明问卷在一定程度上达到了较好的信度。而后对各变量进行因子分析，所得结果为各测量题项的因子载荷都大于0.5，说明各题项具有显著的结构效度。