《表1 負面報導對知覺風險之共變數分析》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《發生食安負面報導餐廳真能毫髮無傷 檢視負面報導嚴重程度、公司信譽、知覺風險與再購意願之關係》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

註:**表p<0.01。

透過共變數分析方法，可知負面報導嚴重程度情境強/弱，對知覺風險的影響具有顯著的差異（F=14.74，p<0.01），如表1所示。受測者處於負面報導嚴重程度強的情境時，受測者會產生較高的知覺風險（M=3.10）；受測者處於負面報導嚴重程度弱的情境時，受測者會產生較低的知覺風險（M=2.87）。因此，支持H1:相較於負面報導嚴重程度弱，負面報導嚴重程度強會使消費者有較高的知覺風險。