《表4 大陸地區-不同消費者屬性對各變數認知之差異分析表》

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《美妝保養品知覺價值主要影響因素之研究——兩岸消費者之比較分析》

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註:*p<0.1、**p<0.05、***p<0.01

本研究採取獨立樣本t檢定及變異數分析來瞭解性別、年齡、婚姻狀況、職業、學歷與平均月收入等不同屬性的消費者各構面或變數是否有顯著的差異，台灣地區-不同消費者屬性對各變數認知之差異分析其結果彙整如表3，從台灣地區-不同消費者屬性對各變數認知之差異分析表可得知，教育程度對價格促銷及知覺價值有顯著的差異；平均月收入對知覺品質及價格促銷有顯著的差異；購買通路對購買意願具有顯著性差異。大陸地區-不同消費者屬性對各變數認知之差異分析其結果彙整如表4，從大陸地區-不同消費者屬性對各變數認知之差異分析表得知，不同年齡層消費者對於價格促銷之感受具有顯著的差異性；不同平均月收入消費者對於品牌形象、知覺品質、價格-品質關係、價格促銷、知覺價值及購買意願的認知有顯著的差異。其餘不同屬性之消費者對於品牌形象、知覺品質、價格-品質關係、價格促銷、知覺價值及購買意願的認知沒有顯著的差異性。