《表1 產品特性：產品特性、人格特質與參考群體對消費者購買LINE貼圖影響之研究》

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《產品特性、人格特質與參考群體對消費者購買LINE貼圖影響之研究》

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資料來源:本研究整理

因此，由此可知產品特性的種類相當複雜。產品的不同特性會呈現不同的功能性與享樂性，並帶給消費者情感上與認知上的差異，因而影響消費者進行購買時的抉擇。故消費者的購買行為與產品特性之間是存在著重要的關係。本研究採用Park，Jaworski and Maclnnis（1986）之象徵性產品、Strahilevitz and Myers（1998）之功能性產品與Hirschman and Holbrook（1982）之享樂性產品等三大產品特性之衡量，如表1所示: