《表7 3组子样本的路径系数比较结果》

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《跨渠道环境下习惯的双重影响及动态演化机制研究》

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为了进一步探究惰性对移动支付感知相对优势和感知风险影响不显著的原因，同时考虑到用户的渠道扩展行为是一个长期的动态的过程，在这个过程的不同阶段，习惯产生的两种力量可能会发生变化。由此，本研究将总样本按照用户移动支付使用经验的长短分为3个子样本，来探究在渠道扩展的过程中，习惯的双重影响是如何随时间推移发生变化的。其中，样本1为短期用户，包含那些移动支付经验不足1年的用户；样本2为中期用户，包含那些移动支付经验在1~2年之间的用户；样本3为长期用户，包含那些在移动支付经验在2年以上的用户。这样，3组样本则可以分别反映用户在渠道扩展过程中的不同阶段。然后将原模型在这3组子样本中分别进行检验，结果见表7。表7中，T值超过3.29说明两组间的路径系数的差异在p<0.001下显著。由表7可知，在不同的子样本中，大部分路径系数都有显著区别。