《表7 本文模型包含主观规范的购买意向路径系数检验结果》

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《中国绿色变轨型高技术产品第一批消费者的购买意向模型——基于汽车产业的多重比较研究》

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注:显著性水平为0.05，T值>1.96，***代表在0.001的水平下显著相关。

通过上述路径系数的检验结果可知，对产品的态度、环境责任态度、感知行为控制、时尚意识和个体导向意识对电动汽车市场启动期消费者购买意向具有显著影响。面子意识和群体一致性两个变量对电动汽车市场启动期消费者的购买意向影响不显著。面子意识和群体一致意识虽然属于主观规范的范畴，但为了更准确地测量主观规范对GTTT新产品市场启动期消费者购买意向的影响情况，本文还以电动汽车为例直接使用主观规范变量本身进行了实证分析，利用结构方程的分析结果:χ2（165）=365.191，χ2/df=2.213<3，RMSEA=0.077<0.08，GFI=0.842，CFI=0.913，IFI=0.914，TLI=0.900，模型的整体拟合度较好。其路径系数如表7所示。