《表2 星巴克和瑞幸咖啡商业模式对比》

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《瑞幸咖啡财务造假事件若干问题研究》

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瑞幸咖啡作为刚成长起来的咖啡品牌，企业内部现阶段无法打造具备凝聚力的团队文化，无法驾驭快速的增长模式所带来的隐患：产品定位模糊，没有稳定的消费者基础，缺乏明确的品牌文化。由于商业模式的不可持续性，瑞幸咖啡难以实现与其在资本市场高估值所匹配的业绩，为了维持这个估值泡沫，瑞幸咖啡铤而走险选择采用财务造假手段也就不足为奇了。