《表2 古越龙山营销活动：黄酒老字号古越龙山与会稽山品牌跨界创新研究》

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《黄酒老字号古越龙山与会稽山品牌跨界创新研究》

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数据来源:古越龙山企业实地调研

古越龙山完善营销体系，让黄酒故事立体化。在近几年的发展中，古越龙山充分认识到消费者购物习惯的改变，利用“互联网+”，在创新营销形式讲好黄酒故事的基础上，创建线上线下一体化销售网络体系，让黄酒故事立体化，让“坚定文化自信，讲好黄酒故事”的营销发挥更大效果。在投资影视剧或者赞助文化节后，古越龙山会在线上通过微信公众号开展互动营销，加强影视文化的营销效果；线下古越龙山则是与第三方专业营销公司合作，做好终端宣传推广。古越龙山借助线上线下一体化的营销网络体系，进一步将黄酒故事立体化，有效促进营销。