《表3 会稽山体育营销活动(部分)》

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《黄酒老字号古越龙山与会稽山品牌跨界创新研究》

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数据来源:会稽山实地调研。

会稽山采取跨界营销的手段，将重点放在体育行业。它赞助、冠名各类体育知名赛事，以此建设会稽山绿色、健康的品牌形象。它还借助专业媒介，促进品牌的系统化升级，进一步推进营销的深入。在此基础上，会稽山采用在线管理手段，结合“互联网+”的模式，将企业文化、党建文化和黄酒文化高度融合，深度营销，使顾客牢记其绿色健康的品牌形象。