《表3 影响网络剧营销因素指标部分数据》

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《营销节奏对网络剧播放量的影响因素探析》

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因为以上所选用的营销节奏指标是和时间相关的动态指标，这些营销动作在官方微博上发布后，对应的转发数、评论数和点赞数可以直观地反应营销效果，所以本文以对转发数、评论数和点赞数进行因子分析得出综合因子作为最终营销效果指标。因此本文通过网络剧的官方微博平台就可以获得其营销动作和营销效果，通过将各类营销方式的营销效果进行加总获得这类营销方式的最终营销效果，最后可获得音乐类营销效果、视频类营销效果、照片类营销效果、线下营销效果和其他营销效果五个营销效果指标。这些最终的营销效果指标实际上是把所有营销动作产生的营销效果进行综合分析得到的，不仅仅是单一的营销方式产生的营销效果，因此把它和播放量的关系定义为营销节奏和网剧播放量的关系。此外，由于“现象级”网络剧的制作不完全相同，为排除制作不同对结果的影响，加入制作阶段的四个重要指标:卖点、主演粉丝数、导演粉丝数和IP的豆瓣评价量。因此最后为研究“现象级”网络剧中营销节奏对播放量的影响，本文选择了卖点、主演粉丝数、导演粉丝数、IP的豆瓣评价量、音乐类营销效果、视频类营销效果、照片类营销效果、线下营销效果和其他营销效果九个指标，同样为排除时间影响，将剔除年度效应的均播放量作为目标指标，最终分析的部分数据如表3所示。