《表2 2017—2018年数字阅读品牌跨界营销案例 (部分)》

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《我国数字阅读业态的变化:市场、平台与用户》

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跨界营销是非竞争性企业或品牌之间基于共性用户体验特征为实现营销协同和品牌叠加效应而形成的合作关系[26]，其核心是各品牌企业的优势融合，共同打造立体化的美妙的用户体验，从而提升品牌的场景纵深感和亲切感。跨界营销的方式大致可以分为产品跨界、渠道跨界、文化跨界、营销跨界等，文章列举了2017—2018年部分数字阅读品牌跨界营销案例，详见表2。这些跨界营销将彼此之间的品牌价值进行融合和提升，注重用户体验与参与，丰富了数字阅读消费场景，吸引了用户目光，成为当前的流行趋势。