《表2 线上品牌广告主图谱》

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《“云消费”时代新消费场景下的新业态与新模式》

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随着电商直播的发展，新的网红经济运作模式或可称之为内容生产商模式MCN也随之发展起来。该模式以资本为纽带，保障内容的持续输出，将内容与市场有效连接并实现商业化的稳定变现。2020年9月美妆代运营商若羽臣在深交所上市，开盘即涨停，市值超过26亿元[5]。随着内容生产的规模化、市场化发展，当前品牌广告主已分化为内容生产方和内容传播方两大阵营，在内容生产方（MCN）阵营中已形成营销、内容、电商三大细分市场并集聚了一批代表品牌，内容生产成为线上服务的新蓝海，如表2所示。