《表2 2018年各品牌烟草广告和促销信息发布声量比较》

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《2018年中国互联网烟草广告和促销现状》

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烟草广告和促销声量前三位的是万宝路（42 800条）、爱喜（19 273条）和中华（8 259条），分别占品牌总声量的44.12%、19.87%和8.51%。万宝路和爱喜的主要信息类型都是代理商促销信息和烟民讨论信息；中华的信息类型前两位是烟民讨论和情怀软文；四川中烟和云南中烟主要是企业新闻，分别占各自声量的92.84%和92.37%。另外，硬广告声量前三位的品牌依次是万宝路和爱喜和贵烟；情怀软文声量前三位是万宝路、中华和贵烟；烟民讨论类信息声量最高的是万宝路（表2）。