《表1 感知价值、感知风险、行为意向的探索性因子分析结果》

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《基于感知价值与风险的邮轮旅游者重游意向研究》

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为了获得概化效度良好的稳定因子结构，本文利用SPSS22.0分别对感知价值、感知风险、行为意向进行了数据信度和效度分析。数据显示，感知价值的KMO值为0.763，巴特利特球形度检验近似卡方值为797.516，自由度为45，显著性值为0.000，拒绝了球形检验的零假设，表明相关系数矩阵具有显著差异，符合因子分析条件。利用主成分分析法，在特征值大于1.0，因子载荷大于0.5的条件下，共删除2个测量题项，感知价值提取出的3个公因子分别为社会价值、功能价值、心理价值，其对感知价值的累计解释方差的贡献率为55.22%。感知风险的KMO值为0.757，巴特利特球形度检验近似卡方值为1 197.685，自由度为66，显著性值为0.000，拒绝了球形检验的零假设，表明相关系数矩阵具有显著差异，符合因子分析条件。利用主成分分析法，在特征值大于1.0，因子载荷大于0.5的条件下，共删除5个测量题项，提取出4个公因子，分别为财务风险、成果风险、安全风险和时间风险，其对感知风险的累计解释方差的贡献率为61.1%。行为意向是单一因子结构，累计解释方差的贡献率为58.87%。为了检验问项是否测量同一个概念，对8个公因子的内在信度逐一进行分析，克隆巴赫Alpha系数介于0.607～0.731之间，表明提取出的公因子测量问项具有良好的内在一致性及同质信度，具体见表1。