《表1 4P营销理论下的商业模式与阅读推广对比表》

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《图书馆阅读推广的思考和启示——以人文类纪录片《但是，还有书籍》为视角》

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信息时代的到来深刻改变了世界范围内的社会阅读环境和全民阅读行为，图书馆作为社会传统意义上的知识中心和信息中心地位受到挑战。现代营销和推广理念的引入，是图书馆破解该困境的途径之一。2010年《IFLA公共图书馆服务指南》进一步强化了公共图书馆营销的理念[3]，在快速发展的时代，营销的重要性逐渐被各界接纳。如Kindle中国电子书店把商业营销和全民阅读有机结合起来，通过“阅读的细节体验”“做受众第一的整合创新营销”等系列高效创新的营销方式助力全民阅读。掌握读者阅读行为及阅读特点，制定具有针对性的营销策略，将“读者主导的营销”“品牌营销”“4P营销”“嵌入式营销”“视觉营销”“体验营销”等现代营销手段应用到阅读推广中，达到拓展阅读推广渠道的目的。