《表5 模型标准化路径系数》

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《葡萄酒庄体验对顾客购买行为的影响——基于胶东地区的结构方程模型》

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注：“***”表示路径系数在1%水平下显著。

葡萄酒庄体验对顾客购买行为影响因素的模型标准化路径系数见表5。综合分析观测变量因子载荷，除EE1←情感体验系数为0.676、PQ1←感知质量系数为0.654，其余观测变量因子载荷均超过0.7，说明各潜变量可以很好地反映其观测变量。综合分析6个潜变量的路径系数，可以得出：修正的SEM模型，假设H3、H6—H12均在1%水平下显著，假设H1、H4、H5均在5%水平下显著，所有显著性路径系数均大于0，说明感知质量、酒庄形象、功能体验、情感体验、满足体验对购买行为均会产生直接或间接的正向影响。通过计算，酒庄形象对购买行为的间接影响为0.776，感知质量对购买行为直接和间接影响的总效应为0.723，表明酒庄形象与感知质量对消费者的购买行为影响较大。