《表5 模型标准化路径系数与显著性分析》

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《基于技术接受模型的电商平台采纳行为及影响因素》

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注：***表示显著性水平p<0.001，**表示显著性水平p<0.05。

标准化路径系数与显著性分析结果见表5。结果表明：第一，易接触性对感知有用性和感知易用性有显著正向影响，说明越有条件接触到稳定的网络且能够获取到目标信息，感知有用性和易用性就越强。第二，经验对感知有用性和感知易用性有显著正向影响，说明使用电脑网络时间越长、越频繁，对电子商务了解程度越高，感知有用性和易用性就越强。第三，感知有用性对态度有显著正向影响，说明对电商平台感知有用性越强，即认为通过电商平台能够获取更多产品行情信息、增加收入以及减少企业运行成本，对电商平台态度就越积极。第四，态度对行为意向有显著正向影响，说明对电商平台持积极态度，这种态度就会转变为行为意向，从而会利用电商平台进行创业。第五，感知有用性对行为意向有显著正向影响，说明感知电商平台有用性越强，就越有可能进行电商平台创业。第六，感知易用性对态度有显著正向影响，说明越认为网络容易使用、电商信息简单易懂以及电商平台创业容易，对电商平台态度就越积极。第七，感知易用性对感知有用性显著性不强。从样本基本特征可知，半数以上调查对象不关注电商信息，即使感知电商平台易用，因为重视程度不高，也会导致感知有用性偏低。