《表4 品牌产品类型与母国经济形态匹配性(高匹配VS．低匹配)的调节效应》

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《母国文化定位策略让品牌走进东道国消费者心智——文化认同视角》

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注:*p<0.10，**p<0.05，***p<0.01；Δβ为路径系数差异值。

其次，本文针对高匹配和低匹配两个组别，分别检验了品牌母国文化的身份化定位影响东道国消费者品牌信任的主效应差异性、品牌母国文化的情感化定位影响东道国消费者品牌信任的主效应差异性（见表4）。在高匹配和低匹配两个组别，品牌母国文化的身份化定位影响东道国消费者品牌信任的路径系数存在显著性差异（Δβ=0.12，p<0.05）；品牌母国文化的情感化定位影响东道国消费者品牌信任的路径系数也存在显著性差异（Δβ=0.02，p<0.1）。这说明品牌产品类型与母国经济形态的匹配性对品牌母国文化的身份化定位和情感化定位驱动东道国消费者的品牌信任分别具有正向调节效应。而且，相对于低匹配组别，高匹配组别对身份化定位和情感化定位的调节效应更大。这说明品牌产品类型与母国经济形态的匹配性越高，品牌母国文化的身份化定位和情感化定位驱动东道国消费者品牌信任的效能越强，H4获得统计学支持。